微信小程序官方数据显示， 疫情期间，小程序助力生鲜果蔬业交易笔数增长149%，生鲜果蔬电商市场火爆!
得有优选、果鲜笙、尚易鲜等生鲜果蔬店先后借助小程序商城，开启生鲜果蔬电销新模式。
那么，为什么小程序在生鲜果蔬电商行业的前景这么火爆?
我们分析生鲜果蔬业在淘宝、美团上的经营状况，就可以得出结论了。
1.淘宝只适合营销易于存放
对于生鲜果蔬电商市场来说，果蔬、生鲜不易存放、配送成本高，很难完成淘宝客户的订单交易需求，可以说，全国性的大范围经营配送，对中小型生鲜果蔬行业来说都是很难经营下去的。
传统的020并不适合中小型生鲜果蔬企业的发展。
2.美团配送无法形成私域流量
目前果蔬类同城配送业务，主要集中在美团和饿了么，产品同质化严重，竞价排名贵，商家往往会面临昔日买家是今日对手顾客的窘况。难以培育自身私域流量，即便在平台上成交一单，还要面临平台高达百分之二十的利润抽成，商家在美团上处境尴尬。
除了美团流量获取难、抽成高外，商家在美团上开展促销活动的可选择性少也是商家的一大痛点。
3.小程序解决商家困境
可以说，美团配送解决了生鲜果蔬业在传统电商平台面临的配送难困境，而小程序的出现，则极好的解决了商家在美团上面临的困难。
流量
微信小程序有着自身独有的引流方案，如附近小程序、拼团、砍价、分销员裂变流量等等。
除此之外，小程序还可以通过向公域流量拿量去扩大商家自身私域流量池，运用线下水果店+小程序活动组合玩法，在微信社群中精细化运营，快速提升私域流量的转化。
商家可以借助小程序基于微信的优势，通过小程序的附近显示功能、一键分享功能结合商城拼团、秒杀、分销等多种营销活动实现流量裂变，与线下店铺经营情况互通，推进店铺流量引进、培育私域流量、完成客户转化。
活动
在小程序中，商家可以搭建属于商家自己的商城，可开设不低于十五种营销活动，可以最大限度的满足商家的需求。
骑手
商家在小程序上接单，可以自行配送到买家地址，为买家进行物流配送服务。
便捷
微信推出小程序，首要为用户解决的问题就是手机应用冗杂，占用内存大的问题，商家在微信上搭建小程序，顾客无需下载即可直接使用，极大地增加了顾客的使用体验。
让利
微信小程序商城基于微信，顾客下单后，商家没有第三方平台抽利润，为商家节省大笔成本，商家也可以利用剩下来的利润，更好地让利顾客，实现良性循环。
那么，商家是怎么运用小程序来为自家果蔬店带来流量，实现交易笔数增长149%?
1>将线下客户吸引到线上管理
与商家在美团上进行果蔬配送情况一样，在线下经营果蔬店，商家也会面一种情况：今天顾客来我家买水果，明天就跑到竞争对手那里购买。
其实，这并不是因为商家产品问题，而是商家没有搭建自己的私域流量池。
1.将顾客集中在社群管理
举例：
某学校一家水果店地理位置不好，生意惨淡，即便将优惠写在门上，也不会有人注意。于是店家在微信上创建了个微信社群，利用进群享会员价，将进店购买水果的学生拉进水果群进行社群管理，每天在群里发放红包活跃群氛围、并拍摄店内精美水果展示，同时，还将店内活动发放在群内，吸引学生进店购买，水果店每天顾客来往络绎不绝。
在顾客进店购买产品时，利用活动、优惠，引导客户进入社群，利用社群对客户进行集中管理，培育自身私域流量。
2.小程序完善社群功能
社群虽然可以为商家培育私域流量，但微信社群的功能仅限于消息通知，有很多商家所需要用到的如线上下单配送、拼团、直播、秒杀等等功能，都是无法在微信社群上实现运用的。因此，将线下流量引入小程序进行流量沉淀，也是商家需要做的。
2>小程序搭配水果店实现销量增值
1.线上下单配送服务顾客
对于平时工作繁忙，没有时间进店购买的顾客，商家可以通过小程序下单配送服务商家。与微信社区相比，商家在小程序上一键上架自家产品并标注价格，简单快捷，顾客也只用浏览下单即可，非常方便。
小程序的功能齐全强大，小程序在线上搭建商城完全具备线上顾客独立下单支付、商家获取订单、骑手对接配送的全套功能，而且商家搭建的小程序属于商家的个人商城，没有平台分流量抽成，商家投入成本低，省时省力。
2.拼团、砍价裂变流量
除了线下流量为小程序带来流量补给外，小程序自身强大的流量转换也是商家选择小程序的关键。在小程序中，商家可以开展拼团、秒杀、砍价等活动，引导顾客分享小程序实现流量裂变，不仅可以为店铺解决滞留库存，还以一传十十传百的效果迅速增加了店铺曝光。
同时，线下店铺流量不多时，商家还可以在小程序上设置1元秒杀到店自提、3人成团到店自提等活动，将小程序上的流量引到线下，为线下水果店带来客流，引导顾客在店内水果店二次消费。
3.预约实现热销水果0滞销
面对保质期短、不易存储、成本又很高的热销水果，商家还还可以利用小程序上的预约功能，实现非常好的效果。
对商家来说，如果出现水果保质期短、成本高，进购风险大，但恰恰顾客对水果的需求量非常高的水果，商家就可以在小程序上开启预约功能，通过让顾客先交定金或全额付款的形式，统计出顾客所需要的水果数据，在统计出的数据的基础上进行合理采购，进而为顾客进行配送或顾客到店自提。
3>利用附近小程序为店面引流
除此之外，微信小程序本身还具有附近五公里免费引流的功能，商家在经营线下店铺时，可以打开小程序的附近五公里可见功能，并将自己店铺的上新水果和促销活动编辑在显示界面，为自己的店铺做免费推广，吸引流量。
（责任编辑：小静）