小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。
与传统app相比，小程序无需安装、卸载，用完即走，触手可及，与用户不是粉丝关系，是访问关系，后台数据是微信标准化数据，不能自由选取。
与应用商店相比，小程序没有应用商店，也不做应用分发平台，不能进行模糊搜索，覆盖的只是用户的特定场景下的注意力资源，满足用户特定场景的需求，不是完整的产品应用。小程序只是连接人与服务的工具，不是流量分发平台。
与公众号相比，小程序连接的是人与服务，有可能取代大部分的“服务号”，但无法完全取代订阅号，订阅号连接的是人与特定的产品化信息，小程序与公众号可相互自由跳转，彼此赋能。
现在市面上的小程序大致分为3种，第一种是内容类小程序，第二种是游戏类小程序，第三种是工具类小程序。
第一种内容类小程序：
打通内容生态，形成可互相跳转的小程序网络。
微信原有内容体系的进一步演化，开放交互方式带来更多的流量经营可能性
可划分为公众号、订阅号、扩展不同功能
内容类公众号在公众号文章中插入小程序各类入口，通过小程序补充原有功能的不足，利用公众号和小程序之间的跳转，从而实现流量的互相导流，最终形成了一个流量闭环。
例子：知乎同时拥有两类小程序，但目前多由APP向小程序导流。
内容类又可分为内容移植类和内容延伸类，其中商业前景更看好内容延伸类。
第二种是游戏类小程序
1. 流行的游戏有周期性特征， 用户对单一小游戏用户性质不高，游戏类设计理念应专注在“碎片时间”的使用场景上，设计易于上手的竞技排名型游戏来吸引用户。
2. 小游戏引爆小程序开发，其中小程序的搜索量和小游戏呈现正相关关系
3. 借助小游戏，微信小程序培养用户使用、搜索和点击小程序的使用习惯，最终走入大众的视野。
4. 游戏可以分为休闲益智类和其他类，休闲，棋牌和竞技类被列为休闲益智类，这是目前流行的小游戏占比较多的种类，也是专注“碎片化时间”的小游戏种类。
5. 游戏类是一个单线的流量路径，未形成闭环，其盈利方式有游戏内广告和用户充值两种。
6. 休闲益智类游戏入门简单，用排名/关卡来促进分享的特点更占优势，市场总体比较看好。
第三种是工具类小程序
工具类为微信小程序开发生态提供更多服务可能，因此深受资本市场看好，截至2018年4月，小程序行业的融资规模达到70亿，其中大部分的融资集中在工具类小程序。
电商工具类小程序的主入口的微信群分享，利用微信社交裂变在微信场景中的购买需求，转化到自己的APP平台或小程序上
社交工具类小程序是在微信用户聊天时产生的需求，如发送表情、投票。通知等
其他线上线下工具的入口比较分散，主要来源是群分享和线下扫码，比如收付款、签到、充电、买电影票、寻找附近美食等
工具类小程序流量的主要入口在群分享，当用户再度唤醒存在困难。
（责任编辑：小静）