中老年版“头脑王者”，小程序「厉害了爸妈」

如果你的爸妈也玩朋友圈，那你可能常常被“安利”到各种食品、养生类的“震惊体”文章，其中不乏一些断章取义以偏概全的信息，但中老年群体普遍信息甄别能力较弱，很多人无从辨别。

36氪最近接触到的「厉害了爸妈」，由深圳红鹤互联有限公司孵化，是一款面向中老年群体的答题小程序。从趣味答题的形式切入，厉害了爸妈想帮长辈鉴别谣言，增长知识，可以看成中老年版“头脑王者”。

答题区有“养生堂”、“时光机”、“热门文化”、“是真是假”四部分，还会根据时事添加热点栏目，比如端午节就上线了“端午知多少”。每次答题都由两人随机 PK，共七道题，答对题目较多的人胜出。

“养生堂”和“是真是假”以养生和打假为出发点，专治各种谣言。例如“一滴血能否检测癌症病情”、“有些粉丝一点就着是否是因为含有塑料”，给爸妈进行科普；其中也穿插了一些不需要动脑的轻松题，如“纯牛奶、冰糖雪梨、AD钙奶、冰红茶哪个有助于胃消化”。

“时光机”和“热门文化”则多与文化结合，涵盖历史、地理、影视、动画、娱乐等主题，帮爸妈回顾上个世纪的影视剧、熟悉新的流行文化，还可以巩固知识，“预防老年痴呆”。

而在传播机制上，大部分游戏类小程序采用的都是“分享复活”、或“分享得免错卡”方案。而对于中老年人来说，已经年过半百的他们难以接受把带有“免错”字样的链接分享到亲戚朋友处，这个方案的接受门槛较高。所以厉害了爸妈的分享链接里，是以养生内容+挑战激励来吸引新用户。

关于这款小程序，36氪对红鹤团队进行了专访。厉害了爸妈创始人杨浩告诉36氪，目前题库中有 5000 千道题左右，每日都在更新，都是由团队针对中老年人爱看的报纸杂志和网文，对信息加工产生，也会策划一些节日和热点专题。今后红鹤团队也想添加唱歌、才艺等模块，将厉害了爸妈做成中老年综合游戏平台。

谈及切入这个领域的原因，杨浩认为，目前大部分的小程序的目标人群都是青年和白领，中老年市场中的玩家较为稀缺；而选择答题形式，是因为发现国外的中老年群体酷爱看答题类电视节目，国内也有相似的市场环境；此外，他们也想用答题能提高中老年群体的辨别能力，不再被各类“震惊体”文章套路。

于今年五一后上线，厉害了爸妈早期获客主要依靠于在社区、广场舞线下地推，及在糖豆等广场舞平台运营的社群内推广；也曾采用答题领红包的形式，现已下架。目前小程序的总体访问量超过 10 万，七日留存率超过 20%，用户平均停留时长 3 分钟左右。

关于商业模式，厉害了爸妈暂时还没有开始商业变现，除了常规的广告和导流，红鹤已经开始策划老年版“拼多多”。

随着中国人口老龄化状况的加剧，老年人市场越来越受到企业的重视。相关部门预测到 2020 年，全国 60 岁以上老年人口将增至 2.55 亿左右；同时，来自阿里的大数据显示， 3000 万 50 岁以上的淘宝用户年人均消费达 5000 元。

对于中老年人，安装 App 门槛较高，而小程序则简单易上手，且完全可以满足他们的更多使用需求。因此逐渐有小程序向“银发人群”渗透，比如图文音乐相册创作类小程序美篇、小年糕，游戏类小程序欢乐斗地主，拼团电商小程序拼多多等。杨浩认为，老年人拥有线上支付的潜力，目前大部分中老年群体还在移动支付的培养期，在不久老年支付也许会有一个爆发势态。

目前，红鹤团队有 40 人左右，产品和技术的核心团队曾在腾讯互娱任职十多年；而杨浩带领的运营团队出自于湖南卫视，深谙各类娱乐游戏的玩法，想将综艺娱乐转型移植到小程序中去。