微购儿小程序

微购儿小程序
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共有文章170 作者小微微

腾讯小程序的流量特点

小程序定位于用完即走的轻应用,依托微信去中心化的理念,整体流量呈现出了新的特点:

 

➀ 强社交

 

微信的生态属于强关系链的私域流量,目前小程序的流量入口主要依赖分享 / 公众号 / 发现,并不是大流量的入口,但是由于便于转发好友和微信群,所以往往具有很强的社交裂变能力,通过社交机制,熟人背书,获得高转化裂变式的爆发。

 

➁ 人群下沉

 

从人群看,也是由于强社交的属性,小程序除了能触达主流的一二线城市人群,比较容易接触到不习惯使用APP的三四线城市人群以及中老年人群。

 

➂ 留存难

 

小程序的流量特点小程序的设计初衷是用完即走,用户决策链短,平均使用时长5分钟左右。如果说小程序的获客可以形成裂变降低成本,留存低于普遍水平——小程序7天的留存只有3.2%;而比较APP应用市场和PC端的获客,基本上是40%左右。也是基于此,很多企业把小程序定位于拉新利器。

 

 
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